Día de la Madre 2026: el gasto promedio por regalo se acerca a los 56 mil pesos y las experiencias se imponen como la opción más elegida

El próximo domingo 18 de octubre, cuando se celebre el Día de la Madre, el comercio minorista argentino volverá a enfrentar uno de los picos de venta más significativos del calendario anual. De acuerdo con un relevamiento de la consultora Focus Market, el gasto promedio proyectado por obsequio se ubica en torno a los 55.800 pesos, una cifra que actúa como referencia central de un abanico de opciones que van desde propuestas muy por debajo de ese umbral hasta otras que lo duplican o lo triplican con holgura. La consultora estima que alrededor de 10 millones de mujeres en Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de regalos en esta fecha, lo que marca la escala del movimiento comercial que genera la jornada.

Comparado con la campaña anterior, el informe consigna incrementos que oscilan entre el 6% y el 30% según la categoría de producto considerada, un rango que refleja la disparidad de comportamientos de precios entre rubros y que obliga a los consumidores a recalibrar presupuestos y prioridades de compra. Traducido: el esfuerzo monetario para mantener el mismo regalo del año pasado exige, en promedio, varios miles de pesos adicionales, y en algunos casos el salto nominal supera con creces la inflación general acumulada en los últimos doce meses.

Rubros preferidos y precios testigo

• Experiencias (39%): lideran el ranking e incluyen cenas, desayunos a domicilio y circuitos de spa. Un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos cuesta 171.800 pesos, un 30% más que en 2025. Un desayuno a domicilio se consigue por 62.000 pesos, con una suba interanual del 19%.
• Perfumería, cosmética y productos de belleza (17%): un pack nacional de perfume y desodorante se ofrece a 42.500 pesos (29% más que el año pasado), mientras que un conjunto importado de perfume y loción corporal alcanza los 244.832 pesos, con un incremento del 15%.
• Indumentaria (12%): una remera básica de algodón sale 29.900 pesos (11% más que en 2025), un jean clásico 96.900 pesos (8% más) y unas zapatillas urbanas 94.999 pesos (6% más).
• Productos de informática (9%): notebooks y tablets aparecen como la cuarta opción, aunque el relevamiento no detalla precios testigo para este segmento.
• Flores y plantas (6%), calzado (5%) y marroquinería (3%) completan el listado de preferencias, con participaciones menores pero sostenidas en el consumo asociado a la fecha.

Dónde se compra y cómo se paga

En materia de canales de venta, los comercios tradicionales de cercanía concentran el 33% de las preferencias de los consumidores, una proporción que ratifica la vigencia del formato barrial frente al avance de las grandes plataformas. El comercio electrónico ocupa el segundo lugar con el 25%, y los shoppings el tercero con el 21%. Los outlets reúnen el 11% y los supermercados el 10% restante, según el detalle del relevamiento.

Dentro del segmento online, los marketplaces se consolidan como el canal preferido con el 40% de las compras, seguidos por las tiendas oficiales de marcas y comercios, que concentran el 24%, y por la red social Instagram, que capta el 19% de las operaciones. El resto se distribuye entre sitios de descuentos, aplicaciones de Delivery y otros portales. La fotografiaDescribeSearch conviene describir así la composicionDescribeSearch completa del canal digital: un ecosistema todavia dominado por los grandes agregadores, pero con una presencia creciente de las marcas que venden directo y de las plataformas sociales que funcionan como vidriera y caja al mismo tiempo.

En sintesis, el Dia de la Madre 2026 encuentra a los consumidores argentinos frente a un escenario de precios disparados en las categorias de regalo, con subas que en perfumeria y experiencias superan el 15% interanual y que en indumentaria se moderan entre el 6% y el 11%. La nota de color la aportan las experiencias, que ganan terreno frente a los bienes tangibles y consolidan una tendencia que la pandemia impulso y que el mercado adopto como propio. Para el comercio minorista, la fecha representa una oportunidad concreta de recuperar parte del margen perdido en los meses previos, mientras que para los hogares implica una planificacion mas cuidadosa del presupuesto destinado al obsequio, en un contexto donde el gasto promedio por regalo de 55.800 pesos se ubica como parametro de referencia ineludible.