Una energizante de origen italiano se produce ahora en la Argentina y busca un precio más bajo

La lata de 250 mililitros de la bebida energizante SH! llegaba al mercado argentino con un precio superior al de Red Bull, que hoy se consigue entre 3.000 y 3.300 pesos según el canal de venta. Esa diferencia de costos es el punto de partida de la decisión de la compañía de dejar de fabricar en el exterior y concentrar el cien por ciento de su producción en dos fabricantes nacionales, uno en Buenos Aires y otro en Mendoza.

Qué contiene el producto y cómo fue su origen

SH! se elabora con miel, jalea real, cafeína natural, ginseng y vitaminas. Desde su lanzamiento, la marca operó con fabricación en Italia, y esa modalidad terminó funcionando como un freno comercial, porque el costo de producir allá e importar al país encarecía el producto final por encima de los competidores de la categoría.

Según explicó Marcos Guevara Lynch, fundador y CEO de la compañía, el esquema anterior duplicaba los gastos. Traducido: en términos prácticos, producir en el exterior e importar le costaba a la empresa el doble que fabricar localmente, lo que explica el cambio de estrategia.

El nuevo esquema de producción y precios

Con la producción relocalizada, la empresa proyecta relanzar el producto con un precio de entre 2.800 y 3.000 pesos. La lata actual de 355 mililitros se comercializa hoy entre 3.500 y 4.000 pesos según el canal, por lo que el nuevo rango implica una reducción significativa. El relanzamiento también incluirá un envase de mayor tamaño, una identidad visual renovada y nuevos sabores.

• Fabricación: plantas argentinas en Buenos Aires y Mendoza, con el cien por ciento de la producción.
• Precio proyectado: entre 2.800 y 3.000 pesos por lata en el relanzamiento.
• Modelo operativo: llenado de latas tercerizado, con inversión concentrada en marketing, innovación y distribución.
• Distribución: acuerdo con Grupo Falasco, con llegada a cerca del 90% de los autoservicios y almacenes del país.

Un mercado de gran tamaño y una meta de posicionamiento

La categoría mueve cerca de 400 millones de dólares anuales en el país y vende alrededor de 5 millones de litros por mes. Monster lidera el segmento, seguida por Speed, Rockstar y Red Bull. SH! ocupa actualmente el quinto lugar y se propone alcanzar el tercer puesto en cinco años, con una participación cercana al 15% del mercado.

“Nos costaba 100% más producir en Italia e importar que fabricar localmente.”Marcos Guevara Lynch, fundador y CEO de la compañía

En cuanto a la expansión, la compañía planea ampliar su catálogo con snacks y barras proteicas, con el objetivo de contar con al menos cinco productos en cartera para 2028. El primer destino internacional previsto es Chile en 2027, seguido por México en 2028.